作者 | 颜晞
趋势说
1、长短视频共同发力：存在竞争但相互合作，共同繁荣。
2、拓宽想象边界：创新是优质内容的第一生产力。
3、以人为本：展现真实的人物情感和熟人关系。
4、打造治愈系综艺：重视观众的情绪价值。
2022年，《奔跑吧第六季》《王牌对王牌第七季》《极限挑战第八季》等超级「综N代」仍然稳坐播放量的头把交椅,《快乐再出发》《声生不息》《开始推理吧》等新综艺也收获了口碑和播放量的双丰收。随着《乘风破浪第三季》的播出，王心凌的经典作品《爱你》再次爆火，掀起一股「回忆杀」，也说明「综N代」还有无限的潜力；同时，也有一些出现在年初平台规划里的新节目，到年底依旧没有启动，上线更是遥遥无期。
这或许是刚刚过去的2022年综艺市场的缩影：诸多波折，但也惊喜连连。
过去一年，对于整个文娱行业来说，都是艰难的。在降本增效的背景之下，综艺「难产」的阵痛期是不是已经平安度过了？2023年，综艺的哪个赛道，更有成长空间呢？
为了对综艺市场的发展趋势有更准确的把握，1号特别对话了浙江卫视节目中心副主任吴彤，聊了聊新一年的展望。在他看来，未来综艺节目发展的具体细节很难预测，但有一个关键词不容忽视——
那就是「回归初心」。
浙江卫视节目中心副主任吴彤
卸下包袱，轻装上阵
2022年综艺市场，在「倒春寒」和「回暖」中徘徊。赞助乏力是摆在制作团队面前最现实的难题，有些小体量综艺甚至在没有广告商赞助的情况下「裸播」。
「2022年可能是我们自己做节目最难的一年。」吴彤告诉1号，太多的不确定因素会影响节目的制作。在这样的大背景下，广告商对新节目的信心明显不足，综艺团队也错失了一些尝试的机会。
吴彤和他的团队去年主要操盘了推理综艺《萌探探探案第二季》和竞演节目《无限超越班》，今年开年又推出了田园慢综《我们的客栈》。三档节目虽然分属不同的赛道，但在舆情热度和正片播放量两项综艺「硬指标」上都走在行业前列，「吴彤执导」也成为了一个综艺响亮的标签。
作为微博拥有两百多万的「人气导演」，「自带流量」的体质给吴彤带来了一些「包袱」。「导演和艺人不同，高国民度并不会对工作带来实质性的改变。」吴彤表示，「同时，我们整个节目组的一言一行，节目中的每个细节都可能引发全网广泛的讨论。」毫不夸张的说，这种高关注度让他感受到了巨大的压力。
不过，在吴彤看来，这些压力都是自己坚持下去的动力。在全网高关注的情况下，观众会对节目寄予更高的期待，综艺作品的「试错空间」会变小，每一期都需要有「抓住观众」的精彩片段。面对网友的自己的评论，吴彤在坦然面对的同时，会拿出更多符合观众期待的优秀作品。
他认为，自己作为综艺导演，在节目中「出镜」后「出圈」，对于综艺行业的发展来说是个积极的信号。这代表着综艺不再需要一个标准的主持人去「cue流程」，观众愿意接受更多的可能性，喜欢更真实的互动。
2022年，是短视频平台在综艺赛道发力的一年。
一方面，抖音、快手推出「综艺季」的概念，在各个题材领域全面铺开，《出发吧！老妈》《为歌而赞》《点赞达人秀》等都取得了非常不错的成绩，小红书、知乎等内容社区平台也摩拳擦掌，积极入局，以短带长、以直带长，从而打通平台链路；另一方面，长视频平台也尝试孵化体量较小、时长较短的微综艺来扩充内容版图，力求打通长短内容。
尽管短视频平台进军综艺赛道带来了不晓得冲击，吴彤对长视频综艺的发展依然保持较为积极的态度。虽然竞争在所难免，但台综、长视频综艺和短视频综艺「三足鼎立」的格局暂时不会发生改变。「三类综艺的差距在未来是会继续缩小的。」在吴彤看来，只有户外竞技、歌舞选秀等大制作才能出「爆款」的思维已经是过去式，现在任何一个垂类都有孵化爆款的可能，这就意味着台综、长视频综艺和短视频综艺基本都站在同一起跑线上参加比赛。
电视台和长视频网站拥有丰富综艺制作经验，短视频平台也有超高的日活和成熟的推广打底，2023年势必是综艺市场百舸争流的一年。然而，竞争并不代表着资源的内耗，并不是类型扎堆的比拼。吴彤认为，明年综艺市场竞争的核心依旧是优质的内容，「大家的心态都是，你做得好，我要做的比你更好，都为了整个行业的繁荣共同努力」。
2022年，是综艺在垂类圈层深耕的一年。
《声生不息》《中国说唱巅峰对决》《再见爱人2》的成功说明音综、恋综两大热门类型更加细分，并展现出经久不衰的吸引力。《令人心动的OFFER4》《做家务的男人4》等观察类综艺不断突破维度和层次，《萌探探探案2》《密室大逃脱4》《登录圆鱼洲》等解密类综艺不断增强互动性、沉浸式体验感，《脱口秀大会5》《一年一度喜剧大赛2》等喜剧综艺稳定输出精彩片段，各种「梗」成功破圈。
年初的滑雪、年中的露营、年末的元宇宙和贯穿全年的情怀杀，都代表着综艺制作者们都有意识地将大众的情感需求作为「抓手」，开拓多元化赛道，探索创作突破新方向。
2022年，也是创意在综艺制作中落地生根的一年。
最近，《元音大冒险》和《种地吧！少年》两档新颖的综艺上线，拓宽了综艺的「想象力」，通过努力让曾经觉得不可能的策划方案「开花结果」。前者是国内首档虚拟现实游戏闯关真人秀，将个性态度与共鸣思考有机融合，兼具欢脱的气质与善意的内核，颠覆了传统游戏闯关节目的模式，被观众形容为「在玩一种很新的东西」；后者用实力落实了一个脱口秀段子，用「正片+直播+VLOG」的传播矩阵打响了2023年「融媒体」真人秀的第一枪，观众直呼「晋江文照进现实」。
这两档带有实验性质的综艺是制作团队探索未来之路的缩影，也再次证明了创新是内容行业向前发展的动力源泉。
删繁就简，返璞归真
为了「提质减量」的行业号召，2022年的综艺数量出现了大幅下滑。根据灯塔数据，2022年全年电视及网络平台综艺累计上新423档，远低于2021年上线560档综艺的记录。
不过，数量的减少并不等于质量的下降。一轮轮大浪淘沙之后，能立于不败之地的是优质的内容。在吴彤看来，做综艺没有捷径，唯一的秘诀就是真实，这同样是未来一年综艺行业发展的趋势。
未来一年，要做出优质的节目，首先要重视「人」。
吴彤告诉1号，他筹备一档节目的过程中，挖掘嘉宾一定会是前期工作的重中之重。「做综艺还是要以人为本。无论是前辈艺人、一线明星还是素人，只要他的表达是真挚的，气场是契合的，在节目里都会有1+1＞2的效果」。所以，将功夫做在前期，接触到有闪光点没有被发现的宝藏嘉宾，设置合适的环节来释放他们的能量，就能获得的精彩的节目效果。
谈到最近在《无限超越班》出圈的车保罗老师已经在内地有了戏约，有了专属定制的综艺节目，吴彤也非常高兴，「这样一位优秀的演员通过综艺被更多人尊敬，对于节目的制作者来说是非常有意义的。」
其次，做好综艺要重视「人的关系」。
吴彤操刀的综艺涌现过许多全网传播的「名场面」，而谈到创作「名场面」的秘诀，吴彤坦言，「不是网友猜测的剧本，而是真实的情感流露。」在他看来，「名场面」的出现不是刻意设计的结果，而是熟人局带来的「福利」。
例如，吴彤和杨迪、贾玲、周深等等节目嘉宾私下里就是非常好的朋友，所以他们敢于在录制现场挑战吴彤的「权威」，这种朋友之间的互呛被镜头捕捉之后有了所谓的名场面。「观众真正喜欢的真实的熟人之间的互动。」吴彤这样总结。
纵观2022年综艺市场，能够引起声量，甚至于大规模讨论度的绝大多数都是「熟人综艺」，0713「再就业男团」更是通过六人之间的化学反应将小成本综艺《欢迎来到蘑菇屋》《快乐再出发》做成了年度黑马。未来，对于熟人关系节目的纵横开发，一定是真人秀发展的重要趋势。
最后，做综艺要重视「人的传承」。
「情怀」始终是综艺节目的杀手锏，是因为所谓的「回忆杀」，不仅仅是「忆往昔」，更是希望曾经感染过一代人的作品能够传递给下一代观众。「以前的优秀作品和艺人，能够以综艺的方式重回大众的视野，利用节目的影响力让年轻人重新认识他们，是非常有意义的。」在吴彤眼中，这种传承是一种属于电视人的浪漫。
对于未来一年综艺行业的发展，吴彤更看好轻松愉快，给予观众温暖的「治愈系」节目。
在他看来，「治愈系」不是一种新的垂类，而是指在节目中实现情感的疗愈与正能量的传递。「走出国门的旅游节目，为观众提供最直接快乐的喜剧节目，都可以营造具有松弛感的治愈氛围，都有可能在2023年成为爆款。」吴彤说。
敏锐捕捉受众的审美需求，注重情绪价值和正向价值思考，才能提供引发大众关注和情感共鸣的优质内容。用视听内容抚慰人心，为负面情绪寻找宣泄出口，为正向能量寻找破壁出口，达成提供情绪价值与社会现实价值的统一，是2023年综艺人的终极命题。
总而言之，综艺如果有了真挚的任务情感，真实的人物关系和真切的任务传承，就已经把优质内容紧紧攥在了手心里，一只脚踏进了「爆款」的大门。
1号结语
「回归初心」虽然是老生常谈，但它也是日新月异的综艺市场中不变的绝对准则。从吴彤的分享中1号看出，紧随用户兴趣的潮流，满足用户的情感需求以及开发新的圈层文化，是2023年综艺要解决的课题，是电视人不断努力的方向。
如果说2022年是综艺市场整体遇冷、决心求变的一年，那2023年一定是冰雪消融、精准布局的一年。
2023年，综艺行业势必是「迎风而上」，而非「等风来」。
