作者｜放放
这个周末，你打卡露营地了吗？
谈及当下年轻人最喜欢的生活、娱乐方式，露营绝对位居榜首。五一前后，各地与“露营”相关搜索热度平均涨幅超过130%。与2021年4月相比，全国有关露营的搜索量涨幅更是高达623%。
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和一线城市相比，二线城市、三线城市、四线城市户外露营增长比例更快。打开小红书搜索“露营”，与之相关的笔记多达342万条，与之相关的商品更是高达2万余件。
除此之外，各大视频平台都看准了露营这块蛋糕，先后推出与之相关的综艺节目。各大综艺席卷而来，国外有《机智的露营生活》，国内有热播综艺《一起露营吧》。甚至就连相亲综艺《90婚介所2022》也在节目中搭起了帐篷升起了篝火。
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基于此，"露营+"成户外活动入口，周末露营也成为更多年轻人喜爱的休闲方式。当越来越多的年轻人都开始了解露营，"露营+"的时代潮流，也成了文化的全新景观。
显然，相比于此前全民滑雪的热潮，全民露营有过之而无不及。从社交媒体到朋友圈蔓延式露营，此类全新生活方式的背后，到底隐藏着怎样的商机？
Part1：“露营”综艺，都怎么样了？
截至今年四月，抖音平台与露营有关的视频总播放量达到了85亿次，B站露营频道播放量3亿次。无论是从旅行方面及露营装备售卖方面的数据观察，还是每到假期朋友圈及社交媒体上全民露营的感性观察，露营毫无疑问成为了这几年热度不断上涨的新兴生活方式。
可以说，露营已成当下潮流，与之相关的综艺节目也已然出圈！
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4月28日，由爱奇艺、江苏卫视、鱼子酱联合推出的户外露营体验真人秀《一起露营吧》正式上线。截至目前，《一起露营吧》爱奇艺站内热度峰值突破6675。
在谈及节目逻辑以及节目创新思路时，爱奇艺安可工作室、《一起露营吧》制片人刘薇告诉胖鲸，“疫情背景下，大部分人的生活和情绪都发生了变化，而旅行受限的情况下，露营这种三三两两结伴去往城市之外的方式，刚好符合这个时代背景下的乌托邦建立。另一方面，大家享受露营，其实是享受露营这种行为下的亲自搭建、亲自做饭、放肆游戏、交换心扉的轻松状态。正如节目第一期的标题，露营是成年人的过家家，小时候的美好回忆现在只是换了一种方式归来。找到这个底层，节目的面相就和其他已有的露营节目拉开了。”
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并且，为了提升节目看点，《一起露营吧》在嘉宾人员上的设置节目上线后，由陈伟霆、黄雅莉、王子异、杨迪、钟楚曦、章若楠组成“露营家族”更是在抖音、微博、小红书创下了数十个热搜。
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刘薇告诉胖鲸，这次的嘉宾阵容一方面这个组合比较新，是几乎没有其他综艺中有过的搭配，这就带来真人秀叙事的新鲜感。人不一样，一切都不一样；其次其中又充满了各种小单元的原生关系，大家不必花太长时间去磨合熟悉，完全符合露营本身的群体画像。最重要的，我们的露营家族虽然一大半是小白，但对于露营都是从发自心底好奇到真情实感热爱，这是我们觉得一档综艺节目最幸运的地方，就是所有人都热情、热爱、投入、不计较。
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露营场景地的选择上，《一起露营吧》选择了五个维度不同，包括雨林露营、沙漠露营等风貌不同在场景提供了更多丰富的层次变化。刘薇告诉胖鲸，露营地的选择，我们兼顾了两个考量，一是大多数人的露营其实是把生活搬到大自然，我们就考虑哪些大自然是值得睡在其中睁眼就想看到的，另一方面是节目可看度，哪些露营场景有可能带来多层次多变化的内容，让观众看了也觉得非常值得种草和期待的。
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有着同样敏锐目光并且看准行业契机的婚恋节目《90婚介所2022》也借势对节目形式做出了全新突破，从传统婚恋转变至以露营为基础展开恋综。
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与传统相亲局不同的是，《90婚介所2022》通过一周相亲为一个周期——即周末相亲局+周中生活细节了解，让男女嘉宾双向匹配。在这个过程中，节目通过年轻人目前热衷的露营相亲联谊局作为个中环节，以更贴近年轻人的生活交友方式为他们提供相亲平台。
在周末相亲局中，节目也会依附于露营背景，策划并展开各项户外活动，以此让相亲联谊方式变得更年轻多元化，实现在休闲玩乐的同时，达到相亲交友高效匹配的目的。
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《90婚介所2022》第一期在B站播出后，24小时播放量破1100W，站内实时剧集播放量全品类第二名，用户二创5746条，共计创下全网热搜53个，其中爆款视频点赞量超20W。
可以看到，以“露营”元素抢占先机的热播综艺，都收获了热度之下的第一波红利。相较于传统节目的“格式化”，更加随意、自由、舒适的节目氛围，显然更吸引观众目光。
只是，露营类节目是否能继滑雪成为又一个行业爆款，目前看来还未可知。对于此类节目来说，既要提升收视效果，又要在目前整体大环境招商难的情况下破局先行，难度可见一斑，对制作方与平台方都是一大挑战。
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针对这一难题，节目组告诉胖鲸，在节目设计之初就对广告主主要关注的三大难题，商务植入空间不足、商务创意内容匮乏与商务内容时效期短受众面窄，做了针对性地调整。
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正因如此，《90婚介所2022》才会在节目设定之初，增加更广阔的植入空间：采用传统相亲+试恋真人秀，融合棚内观察和真人秀两大植入优势，既有婚介所固定的商务露出空间，又有自然的真人秀互动植入敞口。
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在商务内容创新方面，节目组表示，目前市面上的恋爱真人秀中的商务内容都偏向于情侣磕糖，但是经过这两年的恋爱节目的井喷式增长，观众已经并不满足于“高糖广告”。在商务植入的选择上，《90婚介所2022》增加了多样人物关系，带来更多商务植入选择：既有情侣cp嗑糖，还有姐妹花和兄弟情人物线。商务植入内容更丰富，适合人群品类更多样。
Part2：年轻原动力，促成了露营白热化
从2020年开始，越来越多的年轻人都逐渐加入到露营旅行之中。2022年开年之后，携程平台消费者对露营产品的消费比例也日渐增多。仅第一季度，携程中报名露营旅游的用户数量，就达到了2021报名露营旅游的总人数五倍之多。
因此，2020年也被称为中国新露营的元年。其中，80、90后居多，00后占比人数也在日渐增长。
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对很多日常忙碌于996工作模式的年轻人来说，周末的放松时光显得格外珍贵。而露营旅行，刚好满足了他们的放松、休息刚需。除此之外，抓拍即出片的露营背景，对于喜欢在社交媒体分享生活的90后以及Z世代的年轻人们来说，更具吸引力。
并且，随着露营旅行的风靡，露营活动也不再单一。飞盘、路亚钓、腰旗橄榄球、徒步、登山、攀岩、骑行、桨板等众多户外运动的开发，也让旅行更加多元化。
结合小红书旅行笔记，在年轻人更爱的运动选项中，以露营为主的各类活动点赞和关注度均不低。根据永辉三八大促所提供的数据可以看到：户外露营类产品的销售量持续增长，增长比例超300%。
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可以说，以露营为主衍生的社交方式，也让更多的年轻人有机会回归线下交友的真诚。面对面沟通交流的方式，也成就了露营独有的社交属性。
不可否认，年轻原动力促成了露营白热化。相信伴随着露营旅行热度的持续上涨，其衍生的各类以露营为主的活动，也将更加丰富。
Part3：持续上涨的露营经济数据，未来会如何走向？
露营诞生之初并没有太多花样，而是被当做生存技巧予以应用。但随着时代的发展，越来越多的人将露营当做放松心情的旅行。国外很多家庭，更是将露营当做生活必不可少的一部分。
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根据数据统计分析，2022年国内露营市场规模预计将达到350亿元，而美国露营市场规模在2017年已经超过万亿。除此之外，国内与露营市场配套的户外设施的消费金额，亦不到欧美市场的1/4。
后疫情时代，长途旅行的不确定性、不安全性，都促使众多热爱旅行的人们选择短途出行。露营作为更便捷的短途出行方式，成功出圈。但和国外巨大的露营市场相比，仍然相差甚远。
另一面，露营热潮也已经成功反射在户外品牌上。以户外运动品牌牧高笛举例，2020年之后受露营影响，牧高笛也将品牌全面升级，公司从登山用品拓展至全品类户外生活方式品牌。
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2021年牧高笛1-12月营业总收入为923,257,489.11元，与2020年相比，同期增长43.64%；归属于上市公司股东的净利润为78,089,071.44元，比2020年同期增长69.85%。
牧高笛的成功不只是行业个例，而是大环境下的普遍现象。因为露营市场发展趋势过快，越来越多的品牌和企业都开始涌入这个市场。据企查查数据显示，截止到目前全国共有4.1万家与露营相关的旅行企业，其中近八成是2020年后才正式成立的。
与露营相关企业蓬勃发展的背后，更藏着无限的机遇和挑战。结合此前全民滑雪市场可知，露营赛道想要继续发展，不仅需要靠多方创新，更需要与时俱进。但露营热潮到底会持续多久，这个问题的答案，还需要时间的检验。
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