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2月13日,一则“多设备登录被封号合理吗”的话题登上热搜。
腾讯很快给出了回应,同时也上了热搜:
同一腾讯视频VIP只允许本人在最多5个设备上使用,同一时间同一视频VIP账号最多可在两个设备上观看。超出使用范围者,封号处理。
用户不小心违反规则了怎么办呢?
第一次念在初犯,可以通过升级为SVIP去解封;
第二次封号一天;
第三次封号七天;
网友们怨声载道,列举出各种情况来质疑规定的不合理之处。
但就像之前很多次一样:你说你的,我不改我的。
消费者最终也只能听之任之,任人宰割。
那么问题来了:
为什么消费者一次又一次抗议,却仍然看不到任何有效的改进?
01
消费者是如何被一步一步逼疯的?
不知道大家是否还记得,自己的第一个视频网站会员是在什么时候开的。
2012年11月14日,腾讯视频重磅推出好莱坞会员专区,好莱坞会员(腾讯视频会员)尊享海量大片免费看。
最开始的会员很单纯:平台收钱,用户可以跳过广告,也可以多看电影。
但随着时间的推移,掏钱买方便的会员们却发现:付费会员变得越来越不方便。
上个月底,安徽宣城一位81岁的老人,为了找到不花钱的电视剧去看,在两张白纸上罗列出足足300多部电视剧名称。
挨个试过之后才发现,只有5%,也就是十几部电视剧可以自由观看。
据老爷爷的孙女王女士说,爷爷每个月都会缴纳175元网费。
整来整去,这些费用只是让消费者可以把电视机打开“试看5分钟”。
老人看不懂电视,年轻人看不懂视频。
大家最开始花钱买会员基本都是为了跳过广告。
商家们就逐步将广告进行升级:
把开屏广告、首页推广广告、前贴片广告、视频浮层广告、暂停广告、各种信息流广告、影视剧植入广告全给安排上。
就这架势,别说VIP了,就是VIP中P恐怕也躲不掉看广告的命运。
除了按着观众的脑袋看广告,各大视频网站为了给消费者添堵也是煞费苦心。
付费观看吧,要在限制时间观看才有效;
除此之外,限制设备数量、限制投屏、同样内容电视端二次付费等骚操作更是数不胜数。
从前说放假出门旅游是花钱买罪受,现在足不出户就能享受到同等待遇。
但针对这种日渐猖獗的情况,也不是没人管没人问。
02
现实情况却是:别说上热搜,就是上法庭,各大视频网站依旧我行我素。
2018年下半年,苏大法学院某学生将爱奇艺告上法庭。
原因是他花58元购了VIP会员只为“会员跳广告”,但在观看过程中仍然有插播广告出现且没有“一键跳过”服务。
这名法学生认为爱奇艺的会员跳广告属于虚假宣传,他要求爱奇艺退还自己的58元会员费,并承担此次诉讼费。
最终,法院酌情确定爱奇艺公司赔偿原告30元,驳回原告其他诉讼请求。
2019年12月《庆余年》热播,爱奇艺在剧集播放尚未过半的时候就推出“超前付费点播”服务。
知名律师吴声威对这一举措感到不满,认为“付费超前点播”服务变相侵害了VIP会员的权益。
在他仔细研究会员用户协议后,发现这样的操作已构成霸王条款和合同违约,于是一纸诉状将爱奇艺告上法庭。
2020年6月,经过长达半年的诉讼,爱奇艺败诉。判决结果是:
爱奇艺公司向原告连续15日提供原享有的“黄金VIP会员”权益;
赔偿原告公证费损失1500元等。
就这,爱奇艺还要上诉,后被驳回上诉、维持原判。
虽然在这件事后各大视频平台陆续发布声明,正式取消超前点播,但各家视频网站压榨会员的方式却越来越防不胜防。
对了,当时各家之所以会齐刷刷地下架超前点播,根本原因并不是爱奇艺败诉。
而是因为在判决结果出来前,也就是2020年 4月的时候,11家视频网站被约谈。
当时约谈的时候,九大问题列举得清清楚楚。
(1)广告特权描述不清,涉嫌虚假宣传;
(2)自动续费扣款未提醒;
(3)默认勾选自动续费,开通容易取消难;
(4)增设收费项目;
(5)购买的付费节目不能全屏观看;
(6)信息收集授权形同虚设;
(7)充值金额固定,退余额渠道不通畅,且充值余额安卓、iOS客户端不通用;
(8)部分视、音频网站中对安卓、iOS消费者同片不同价,涉嫌价格歧视;
(9)个别App内广告导向“微商”,且客服无法提供相应证明文件。
但发起约谈的是浙江省消费者权益保护委员会。
或许是力度不够?反正约谈中列举的九大问题直到今天仍然存在。
03
根据国家广电总局发布的《2012中国网络视听产业报告》,2012年中国广义网络视听产业规模达300亿元。
经过10年发展,截至2021年12月,中国网络视频用户规模达9.75亿,产业规模达9468亿元,是2012年的30多倍。
言外之意就是:我们会员涨价、我们巧立名目,都是有苦衷的。
你们掏了那么多钱,我们还是不赚钱!
但是,他们不赚钱,跟会员价格是必然且单一的因果关系吗?
如果我没记错的话,当年红遍大江南北的《武林外传》单集版权费是1000多块钱;
后来被观众翻来覆去看包浆了的《甄嬛传》在当时喊了天,单集版权费不过30万;
再后来的《盗墓笔记》,据说买一集相当于给出去一张彩票?
他们把越来越多的钱砸在所谓的版权费上,转身就把费用均摊到每一个用户身上。
咱也不知道这些版权费能进真正的创作者兜里几个子,“正版”却成了他们压榨用户的理由。
在他们的嘴里,版权是为了保护创作者和消费者的权益。
在他们的手里,版权却成了平台坐地起价的工具。
更绝的是,在各种通稿宣传中,各大视频网站的负责人曾数次对标Netflix。
对标Netflix也不是不可以,但不能光看人家挣多少钱,不看人家为做好一个产品做了多少努力。
Netflix现在确实是2亿付费会员、200亿美元年收。
但他们还曾在2020年5月21日向超过一年以上未使用的会员发邮件或APP通知,以确认这些用户希望继续保留他们的会员。
如果这些用户没有回复,Netflix将自动取消这些用户的会员订阅。
至于正版高清高质量的热门剧和自制剧、没有任何广告、并且可以下载视频观看等用户体验,更是人家的常规操作。
光挑对自己有利的去对标,不合适。
最后想说,近年来的各大平台都有同样的问题:资源分散、花样百出、屡教不改。
人们对于版权的付费意识逐年提升,却依然跟不上资本疯狂敛财的脑回路。
对于消费者来说,花钱是为了变得方便、获得开心的体验。
至少,不能让一件原本很简单的事变得比上学做题、双十一算价还复杂。
公平买卖,卖的人如果花花肠子太多,就别怪买的人不掏钱。
— End —