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院网并行加速电影市场回暖

  院网并行加速电影市场回暖

  《目中无人》《人生大事》等2022年上半年佳片接连发行,观众热衷消费好电影

  据灯塔专业版数据显示,截至7月19日发稿时,2022年暑期档总票房(含预售)已达37.5亿元。《人生大事》《神探大战》等多部影片带动电影市场加快复苏。与此同时,由路阳监制的网络电影《雪山飞狐之塞北宝藏》也于近日上线国内视频平台,上线第二天即获猫眼全网热度冠军。

  近两年,线上逐渐成为观众观看新片的另一种选择,电影市场正在向更多元的发行模式探索。伴随这几年提质减量加速,网络电影产出了不少优质内容,吸引了更多用户来到线上消费。作为连续多年上线影片分账票房破千万元占比最高的平台,爱奇艺于今年4月1日正式升级网络电影分账模式,为电影人提供了更多可能性。爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳表示,用户消费习惯的转变,核心还是靠内容,“内容不好,用户花了钱也不看,还会骂你”。

  好内容在哪,观众就会在哪

  2022年6月3日,一部武侠片《目中无人》独家上线爱奇艺云影院,经过一个多月的口碑沉淀,豆瓣评分稳定在7.1。宋佳认为,“一个片子上线后,看的人越多,大概率分数是往下掉的,但《目中无人》分数比较稳定,说明观众对于这部片子的评价相对比较统一。”

  在宋佳看来,作品还是要靠好内容说话,“我觉得一个平台要想留住观众,最核心的还是靠内容,没有其他捷径,把不好的片子做得票房特别高,不可能的。”

  朱一龙主演的院线电影《人生大事》上映20多天,凭借高口碑票房依然坚挺,已破14亿元,成为暑期档爆款。在宋佳看来,好内容在哪,观众就会在哪。不管是线上的《目中无人》还是线下的《人生大事》,好内容能在院网两端带动票房回暖。伴随电影发行渠道变多,观众的消费需求也会增加,市场整体吞吐空间会随之增大,这对于整个电影行业十分有利。

  宋佳拿零售业举例,随着消费习惯的改变,越来越多的商家在做线上零售,虽然线上和线下售卖的货品90%相同,但还会有10%的货品专供线上。宋佳觉得,这与电影市场道理相同。院线放映的电影后续会上线网络,同时,也会有一些专供线上的、院线看不到的网络电影,为观众提供更为丰富多元的内容。这是一个良性循环。

  院网并行,电影人在交流借鉴中双线进击

  宋佳记得很清楚,早在2015年,爱奇艺去FIRST青年电影展做宣讲时,一些年轻的电影人会好奇:一个视频平台跑到这儿来做什么?但最近,宋佳发现今年FIRST青年电影展制作中项目(WIP)的放映诉求,有46%在寻求网络发行机会。她觉得很惊喜,“这是市场的一个变化,很多年轻的电影人,他们的思维模式也在发生变化”。

  网络电影和院线电影的主创团队正在逐渐融合。爱奇艺目前正在开发的一些项目中,好多主创都是从院线团队过来的。不过,在宋佳看来,两个发行渠道的主创人员仍有很多东西可以互相借鉴。

  今年3月,Apple TV+出品的《健听女孩》拿下奥斯卡最佳影片,Apple TV+也成为首家获得奥斯卡最佳影片的流媒体公司。在全球院网融合的大步伐下,网络电影迎来关键变局时刻,国内视频平台也在努力尝试院网双线并行:于线上搭建好电影发行平台,提供好内容、好收益;于线下积极布局院线电影,如4月上映的爱奇艺影业出品的电影《边缘行者》,收获票房1.66亿元。国内的视频平台,正积极向电影市场进发,通过持续产出原创精品、完善在线商业模式,努力推动国内电影市场的变革和发展。

  新京报记者 滕朝

  来源:新京报

责任编辑:刘德宾

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