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互联网+非遗 搭建传承人和市场的互动桥梁

弘扬中华优秀传统文化,促进非物质文化遗产传承与发展。7月8日,“环球非遗传承之旅”项目发布会在北京举办,围绕“传承文脉、创造未来”的主题,邀请文化专家、学者、企业代表,探索“互联网+非遗”“传统工艺+现代创意”的融合发展路径,为非遗保护的可持续发展作出积极的探索与努力。

新鲜玩法让非遗潮起来

一段开场的非遗宣传片在光影中诠释了古老的非遗艺术,皮影、糖画、剪纸、蜡染、银饰……一道道古老的工序展开非遗的绚丽画卷,时光中传承着中国文脉。

现场,环球网总经理单成彪在致辞中表示,非遗的传承需以自信为魂,非遗的发展需以自强为骨,非遗的光大需以自立为根。环球非遗传承之旅通过挖掘古老悠久的非遗手艺,搭建传承人和市场的互动桥梁,让非遗走进当代人的日常生活,通过社交媒体的新玩法,让非遗变得新潮起来,塑造新时代的新时尚。

当天,环球网与碧莲盛签订了战略合作协议,共同探索传统非遗的融合发展路径,推出非遗文化产品枣木梳礼盒。“挖掘古老悠久的非遗手艺,传递中国上下5000年养发文化的精髓。一把精致的木梳,既有传统手艺人的智慧,又凝结着古人对头发养护的情感。”碧莲盛董事长尤丽娜表示,碧莲盛支持枣木梳非遗制作技艺的传承和发展。一方面是响应国家号召,参与和谐社会共同发展,对边远山区和手艺人给予支持帮助。另一方面,也符合文化传承的理念。

此外,《环球非遗传承之旅节目》项目经理刘倬璇介绍原创探访类视频栏目《“非”同凡响》的情况,“通过环球非遗节目的拍摄,我们凝练出了这一柄小小枣木梳背后厚重的传统文化,通过市场化的开发赋予了这项传统的中国民间技艺新时代的内涵。”据介绍,团队还将与地方政府合作携手建立基于非遗的文创孵化器,帮助非遗传承人对接市场需求,视频节目还将翻译成英文等向全球发布,讲好中国故事、树立文化自信。

市场化促进非遗活态传承

鉴别机雕和手工雕刻核雕的小技巧、拥有百年历史的手工宫毯、画在玻璃上的中国非遗“玻璃油画”……环球网财经中心主任陶文冬趣讲《“非”同凡响》视频栏目的幕后花絮故事,由此开启“以‘非遗’市场化促进产品活态传承与创新”圆桌论坛,3位嘉宾对非遗市场化的经验展开了分享交流。

中国管理科学研究院香文化研究所所长潘奕辰从中国传统香文化的角度讲述非遗传承,中国的香文化可以追溯到新石器时代晚期,古代用香料制成各种用香的形式,古代的饮料叫香饮子,护发的油叫香泽。香文化体现在日常生活的方方面面,表达着中国内敛的文化审美。

全聚德党委办公室副主任李东介绍了全聚德挂炉烤鸭制作技艺、仿膳(清廷御膳)制作技艺、丰泽园鲁菜制作技艺、全聚德全鸭席等非遗项目。全聚德挂炉烤鸭制作技艺于2008年列入国家级非物质文化遗产名录。今天,食客在品尝烤鸭时,通过闻香、观炙、赏片、品酥、尝嫩,体验着“舌尖上的非遗”。

福鼎白茶制作技艺是国家级非物质文化遗产。福鼎白茶制作技艺非遗传承人林振传创立品品香茶业品牌。品品香茶业董事长助理张宇鑫认为,非遗的传承和创新需要与市场化相辅相成。市场化能够保证非遗传承人专注于技艺创新,推动传承和创新;传承和创新也能够更好地促进市场化,让传统非遗符合当下年轻人的生活方式。

本次活动的出席嘉宾包括环球网总经理单成彪、碧莲盛董事长尤丽娜、品品香茶业董事长助理张宇鑫、全聚德党委办公室副主任李东、中国管理科学研究院香文化研究所所长潘奕辰,20余家文化企业与媒体共同参与本次活动。

据悉,环球网打造环球非遗传承之旅项目,依托媒体平台和原创内容生产力,通过纪录视频、文创产品等创新的传播及营销方式,搭建传承人和市场的互动桥梁。

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