一周新消费 NO · 115 | 格力高在中国市场推出首款植物奶；三只松鼠 " 小鹿蓝蓝 " 跨界打儿童酱油

这是新消费智库第1380期文章

作者：新消费智库

来源：新消费智库

新消费导读

1、好望水推出夏日限定款望桃花，产品采用易拉罐包装

2、好丽友推出零度微醺系列薯片，新品采用独特发酵工艺

3、恋与制作人与 TATA 推出联名定制运动鞋

4、绝对伏特加推出草莓风味定制酒，由浓缩草莓果汁配制而成

5、优诺上新首款冰岛式酸奶，低卡高蛋白

6、Burberry 打造首款限量 NFT 玩偶

7、可口可乐日本推出芬达系列全新产品，夏季限定李子柠檬风味芬达

8、简鹿糖水完成近千万元 A 轮融资，投资方为福达资本

9、虾小士获得近千万人民币天使轮融资

10、植物肉公司 v2food 获近 3.5 亿元 B+ 轮融资，累计融资已达 8.9 亿元人民币

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新消费行业事件

1、好望水推出夏日限定款望桃花，产品采用易拉罐包装

近日，新式草本气泡果汁品牌好望水推出全新包装蜜桃口味气泡果汁 " 望桃花 "，新品使用铝制易拉罐包装 .

据悉，该款包装的望桃花为夏日季节限定款，这也是品牌在 " 望山楂 " 之后第二款发布铝罐包装的产品。（官方消息）

2、优酸乳 24 周年带携手陈立农推出微电影

成立于 1997 年的优酸乳，今年已经是第 24 个年头了，近期品牌不仅将包装变成了复古绿，还携手代言人陈立农推出微电影《青春的酸也很甜》，讲述了 1997 年和 2021 年两段平行时空的青春故事，用少男少女们的懵懂恋爱呈现青春的酸甜感受。（SocialBeta）

3、好丽友推出零度微醺系列薯片，新品采用独特发酵工艺

近日，好丽友推出零度微醺系列薯片，该系列共有红酒味、草莓香槟味与桂花米酒味三种口味，产品采用独特发酵工艺，但并不含有酒精成分。值得注意的是，零度微醺系列薯片包装相较品牌以往同类产品更加修长狭窄，但品牌目前还未公布产品售价及官方购买渠道。

好丽友食品有限公司是 1995 年成立于廊坊经济开发区的综合性食品企业，公司目前拥有七个品类，年销售额超过 60 亿元人民币，2021 年，公司已在多个品类推出新品。（FoodTalks）

4、钟薛糕推出答案之书

这个夏天，卖雪糕的钟薛高出书了。这一本名为《夏日的答案》的答案之书，需要使用者在心中默念有关夏日的问题再随手翻开，就会在书中找到配有小清新插画的答案（SocialBeta）

5、恋与制作人与 TATA 推出联名定制运动鞋

恋爱经营手游恋与制作人与 TATA 他她品牌的联名定制运动鞋「超时空蜜恋」近日开售，TATA 为五位男性角色分别打造了五款专属运动鞋，产品融入角色代表色和专属元素。粉丝现在购买联名运动鞋还能获得联名定制礼盒和游戏内道具礼包奖励。（SocialBeta）

6、绝对伏特加推出草莓风味定制酒，由浓缩草莓果汁配制而成

近日，绝对伏特加推出 ABSOLUT JUICE 系列全新草莓风味定制酒，产品规格 500ml/ 瓶，使用 5% 草莓浓缩果汁搭配伏特加配制而成，酒精度数为 35%vol。（FoodTalks）

7、优诺上新首款冰岛式酸奶，低卡高蛋白

近日，优诺酸奶正式上新 " 优诺冰岛式酸奶 "，这也是该品牌首款冰岛式酸奶。据优诺介绍，该产品由脱脂生牛乳经三倍浓缩发酵而成，采用脱乳清技术，呈现醇厚的半固态质感，净含量为 120g/ 杯，每杯包含 11g 蛋白质，热量低于 80 卡路里，0 蔗糖、0 脂肪，适合作为代餐伴侣。（食品板）

8、Burberry 打造首款限量 NFT 玩偶

Burberry 携手游戏开发平台 Mythical Games，为旗下多人游戏《Blankos Block Party》打造 B Series 限量版游戏角色 Burberry Blanko。《Blankos Block Party》是一款开放世界的游戏，玩家可以在其中收集、出售 Blanko NFT 公仔。

此外，Burberry 还将推出喷气背包、臂章、泳池鞋等 NFT 配饰，这些配件可应用于任何 Blanko NFT 公仔，确保其独特性、稀有性。（SocialBeta）

9、可口可乐日本推出芬达系列全新产品，夏季限定李子柠檬风味芬达

据悉，可口可乐日本近期推出夏季限定款李子柠檬风味芬达，产品采用水果和软饮料相结合，是芬达系列的最新产品，产品包装使用 PET 材质，净含量为 410ml/ 瓶。

该产品已于 6 月 14 日在日本全国发售，售价为 140 日元 / 瓶（不含税）。（FoodTalks）

10、便利蜂 " 不眠海 " 饮品站拟年内拓展至 1500 家门店

据新京报报道，精品咖啡和新式茶饮品牌 " 不眠海 Sober Hi" 将全新升级 Logo 标识，加入海马动物元素。同时首度公开披露未来规划，饮品站年内将拓展至 1500 家。

今年 4 月，" 不眠海 Sober Hi" 依托于便利蜂门店开始运营。数据显示，截至 7 月 30 日，不眠海饮品站以 " 店中店 " 模式在北京、上海、天津、南京和杭州的便利蜂门店内开出 258 家线下饮品站。

一周融资新动向

1、Modern Animal 获得 4000 万美元 B 轮融资

Modern Animal 是一个美国宠物医疗服务平台，宠物主可以随时通过线上 App 与兽医进行联系，包括文字沟通、语音和视频通话等服务，也可以在线上 App 预约，到达医院后享受无需排队即可就诊。近日获得 4000 万美元 B 轮融资，Founders Fund 领投。（IT 桔子）

2、Elvie 获得 5800 万英镑 C 轮融资

Elvie 是一家女性生活用品制造商，致力于创造非凡的产品，改善女性的生活方式。期待将研究和创新结合起来，改变人们对自己的看法和感受。近日已完成 5800 万英镑 C 轮融资，本轮融资由 BGF （Business Group Fund）领投，BlackRock Private Equity Partners（国内简称 " 贝莱德 "）和包括 Hiro Capital 和 Westerly Winds 在内的财团、以及现有投资者 Octopus Ventures 和 IPGL 跟投。本轮融资将用于加大研发投入、提高运营能力以及市场推广等。（IT 桔子）

3、艺术考级 SaaS 平台考级通获数百万天使轮融资

8 月 4 日消息，西安考科通级信息科技有限公司宣布完成数百万级别天使轮融资。西安考科通级信息科技有限公司成立于 2020 年 9 月，是一家专注深耕社会艺术考级全产业链 SaaS 服务平台的企业。项目团队已完成了社会艺术考级行业首个 SaaS 系统—— " 考级通 "SaaS 平台以及行业大数据监管平台。团队表示将陆续完善全产业链多端口的所有需求，以全面满足全行业所有层面的实际需求。（投资界）

4、简鹿糖水完成近千万元 A 轮融资，投资方为福达资本

近日，新港式糖水品牌简鹿糖水铺于近期完成了近千万元的 A 轮融资，投资方为福达资本。本轮资金将主要用于团队的搭建、产品升级和供应链建设，通过口碑及精细化运营拉动门店用户增长，为消费者提供更舒适的糖水消费空间。

简鹿糖水铺始于 2018 年，历经 3 年的发展，门店遍布全国 25 个省、市、自治区，并在新西兰、美国、澳大利亚、英国等开设分店，是一个知名的新港式糖水连锁品牌。（投资界）

5、冷链物流服务平台瑞云冷链宣布完成过亿元 Pre-A 轮融资，斯道资本领投

科技驱动的冷链物流服务平台瑞云冷链宣布完成过亿元 Pre-A 轮融资，斯道资本领投，老股东青松基金、磐霖资本、招商局创投持续加注跟投。本轮资金将主要用于技术研发、全国零担（Less-than-Truck-Load，指小于整车的运输需求）网络建设、营业部建设等方面。（IT 桔子）

6、虾小士获得近千万人民币天使轮融资

虾小士是一个小龙虾餐饮连锁品牌，旗下拥有虾士和虾小士两个品牌，主营小龙虾三明治、小龙虾盖饭、小龙虾火锅、虾饺、十三香小龙虾等餐品，已在京津地区拥有 5 家直营店铺以及 1 家三四线城市的加盟店铺。近日宣布完成近千万元天使轮融资，本轮融资由知名投资人领投，该笔资金将用于品牌全国拓店及发力原创预包装产品 " 小龙虾爆肚面 "。（IT 桔子）

7、肤焕科技完成 Pre-A 轮融资

MeWhooo 是一家护肤方案定制服务提供商，MeWhooo 的专业版检测机器 MeWhooo Pro 上线，为用户提供多维度的精准皮肤监测，解决敏感、痘痘、毛孔、细纹、色斑、出油等皮肤问题，目前 MeWhooo Pro 已覆盖 15 个省份、拥有 50 多个线下测肤铺点。Mewhooo 自主研发了家用版测肤美妆镜 MeWhooo Mirror 以及智能皮肤检测仪，用户可以在家中完成专业级别的皮肤检测并在手机端查看定制护肤报告，并在皮肤档案中追踪自己的皮肤变化。近日完成了数百万元 Pre-A 轮融资，由七海资本领投，彬爱创投参投。本轮融资将主要用于打造最新版全场景皮肤检测与精准护肤管理系统的商业化落地及后续新产品研发。（IT 桔子）

8、惠达卫浴拟收购新盛达

北流新盛达是一家高端陶瓷产品生产商，拥有 2 条高端陶瓷生产线，年新增岩板、薄板系列产品近 500 万㎡，岩板作为瓷砖行业近年来火爆的新物种，其使用场景，从日常的家装，到浴室柜、整体浴室、橱柜、衣柜、家具等，都可以复合使用。近日惠达卫浴发布了《关于签署投资合作框架协议的公告》。公告显示，惠达卫浴拟以不超 2 亿元的货币资金，增资入股北流市新盛达新型材料有限公司（以下简称 " 新盛达 "），增资后公司持有新盛达不低于 70% 的股权。（IT 桔子）

9、Planted 完成 2100 万美元 pre-B 轮融资

Planted Foods 是一家瑞士植物肉制造商，致力于直接从植物中制造出美味，健康和营养丰富的 " 植物肉 "。Planted 的技术使其能够模仿各种肉类的纤维长度，灵活地选择蛋白质来源，并且 Plante 使用全天然成分的湿法挤出工艺，这种技术可以实现传统肉制品类所没有的 " 多汁 " 口感。近日完成了 1900 万瑞士法郎（目前约为 2100 万美元）的 pre-B 轮融资。本轮融资用来进一步扩大 Planted 规模并推出新产品——素食炸肉排，最终会尝试在美国推出。由 Vorwerk Ventures、Gullsp ng Re:food、Movendo Capital、Good Seed Ventures、Joyance、ACE & Company（SFG 策略）和 Be8 Ventures 等公司投资。（IT 桔子）

10、宇宙奇点完成数千万元天使轮融资，打造全球首家主播与直播间数字化平台

近日，浙江宇宙奇点科技有限公司完成数千万元天使轮融资，由中卫颐和股权基金、深港通资本、亿腾孵化器、鹏博兴业（公牛电器）联合投资。

宇宙奇点是一家由 10 余位连续创业者联合发起的项目，公司集品牌直播 DP、直播达人孵化、供应链分发、主播与供应链算法精准推荐、供应链区块链金融和主播区块链信用金融等新型科技创业公司。今年 4 月，宇宙奇点曾获得酒仙网董事长郝鸿峰、华付信息总裁黄军文、浙大校友会秘书长葛威和风险投资人张霞健联合投资 500 万元种子轮融资。（投资界）

11、农产品全渠道发布平台万顷牛正式完成 A+ 轮融资

投资界（ID：pedaily2012）8 月 6 日消息，近日，万顷牛公司正式完成 A+ 轮融资。万顷牛是国内领先的农产品全渠道发布平台，自 2019 年创立，在短短 1 年内已快速完成 2 轮融资。并于 2019 年 11 月成功收购农产品社交分销平台有量。

12、植物肉公司 v2food 获近 3.5 亿元 B+ 轮融资，累计融资已达 8.9 亿元人民币

8 月 6 日消息，植物肉公司 v2food 宣布完成近 3.5 亿元（5400 万美元）B+ 轮融资，本轮融资由使命驱动型食品和农业风险投资公司 Astanor Ventures 领投，并引入中国领先的生活服务电子商务平台作为战略投资者。B 轮投资者华兴资本旗下华兴新经济基金、Main Sequence、淡马锡旗下基金 ABCWorld Asia 等继续跟投。本次融资将赋予 v2food 更多本土资源优势，加速拓展中国市场。（投资界）

13、烘焙品牌「花木子」获百万元天使轮 + 融资，为年轻人提供有料的早餐面包

「花木子」获数百万元天使轮 + 融资，由齐光资本投资，众麟资本跟投，本轮资金将用于新品研发、品牌推广和渠道开拓。

花木子成立于 2020 年 3 月，以早餐场景为切入点，为年轻人提供有料的早餐面包。已推出肉松乳酪吐司、芝士岩烧吐司、牛角面包和绿豆糕等产品。（36 氪）

14、宠物营养鲜食品牌 " 法贝滋 " 获得近千万元种子轮融资

宠物营养鲜食品牌 " 法贝滋 " 已获得近千万元种子轮融资，投资方为庆鱼投资。本轮融资资金将主要用于市场营销、广告投放、建设核心团队和新品研发等。（36 氪）

15、美妆新零售集团 Beauty Choice 完成 A+ 轮融资，虢盛资本领投

日前，美妆新零售集团 BeautyChoice（东点西点）完成 A+ 轮 5,000 万人民币融资，由虢盛资本领投，浅石创投、金地集团、宝捷会创投跟投。本轮融资将帮助公司在进一步扩张门店版图的基础上，强化升级系统、产品和供应链。（投资界）

16、半城云完成数千万元 Pre-A 轮融资

半城云是一家生活消费服务领域的互联网企业。致力于为中国数千万中小微实体门店提供顾客经营数字化解决方案，近日完成数千万元 Pre-A 轮融资，由华山资本领投，天使投资方浩方创投跟投，华兴 Alpha 任独家财务顾问。本轮融资后，半城云将加大市场覆盖，并持续优化迭代产品。（IT 桔子）

一周食品新动向

1、三只松鼠 " 小鹿蓝蓝 " 跨界打儿童酱油

近期，三只松鼠旗下婴童食品品牌 " 小鹿蓝蓝 " 上线了一款儿童酱油，这是继推出拌饭海苔、营养拌饭料等调味产品后，三只松鼠再次布局调味品领域。相较于普通酱油，该款儿童酱油每 10 毫升含 449 毫克的钠，钠含量减少 33%-43%，更适合宝宝食用。

三只松鼠相关负责人表示，儿童酱油是营养调味品类目的重点产品，该类目增速很快，且连带性的消费力极强，推出儿童酱油也是对宝宝佐餐场景的极大丰富，能增强消费者黏性，提升复购率。（食品板）

2、「BYself 百晓芙」推出低度气泡酒

此次系列新品目标消费人群为年轻女性。品牌团队在产品研发时期，邀请了 4 万多名女性消费者前后进行了 78 次口感测试。将产品气泡度、酒精度、果汁度比例调和，专为女性定制适合的 " 黄金口感比 "。产品包装的色彩和元素也是针对女性消费者专门设计的。

「BYself 百晓芙」低度气泡酒系列 0 蔗糖、0 脂肪、0 色素，酒精度数仅为 3 度，目前有十分桃汽和缤纷乳酸两种口味。十分桃汽口味采用甄选真果汁原料，每瓶含有 8% 的果汁；缤纷乳酸口味添加新西兰脱脂奶粉，含有 8 种人体所需氨基酸。（FoodTalks）

3、格力高在中国市场推出首款植物奶

近日，百年品牌格力高切入植物奶赛道，推出了一款扁桃仁效果饮料新品。该产品以扁桃仁为原料，0 胆固醇、0 乳糖，热量也相对较低，且含有 7.31mg 维生素 E，占人体每日所需的 52%，乳糖不耐受和麸质过敏的消费者也可以饮用。

目前，这款产品已经登陆中国市场，在格力高天猫旗舰店中上架销售，共有原味、无糖、可可味等三种口味，这也格力高在中国市场上推出的首款植物奶饮品。（食品板）

4、瑞幸咖啡联手植物肉品牌星期零，推出品牌首款植物肉产品

本土头部植物肉品牌星期零正式官宣和瑞幸咖啡合作，推出瑞幸咖啡首款植物肉产品 " 青柠风味三明治 " 和 " 蛋香谷物三明治 "。

过去星期零已经多次和喜茶、德克士、Tim Hortons 等头部餐饮品牌合作，这次和瑞幸的联手，是一次重要且值得关注的动作：在原料供应合作之外，此次合作将以星期零品牌理念为传播主题，是星期零面向消费者最重要的一次沟通。（FoodTalks）

5、搭乘生椰拿铁东风，盼盼推出厚椰乳

今年夏天，生椰拿铁的爆红，让椰乳这一赛道成为行业瞩目的焦点，也吸引了越来越多品牌的布局。

近日，盼盼也正式推出新品厚椰乳，并打出 " 每个人都是特调大师 " 的传播语。作为一款茶饮、咖啡专用椰子乳，该产品精选黄金产地东南亚椰子，将椰浆和椰子水精细配比，转化为浓郁厚椰乳；梦幻旋钮，即开即用，储存也很方便。在消费场景构建方面，主打美食每刻、甜蜜相伴，闺蜜聚会，上班下午茶，亲子消费等等。（食品板）

6、花果茶品牌头号茗星发布全新花果茶系列，新品共有四种风味

近日，中茶旗下花果茶品牌头号茗星发布全新花果茶系列，共有葡萄绿茶、荔枝乌龙、香橙白茶、椰香乌龙四种风味，产品包含多种冻干水果果粒及调味茶，每盒产品规格均为 3g*18 袋。中茶天猫旗舰店优惠售价 59 元 / 盒。

头号茗星目前有三条产品线，主打花果茶的标准袋泡茶，主打配料升级功能茶的高端袋泡茶以及速溶茶粉，品牌意图打造互联网化、拟人化、自带社交属性的新茶饮文化。（FoodTalks）

7、联袂贝瑞甜心，东北大板推风味奶酒

近日，Miss Berry 贝瑞甜心联名东北大板推出冰淇淋风味奶酒，采用新西兰进口奶源，净含量为 300ml/ 瓶，酒精度为 6%vol。

据品牌介绍，产品礼盒中附赠冰淇淋模具，可以将一杯冰淇淋酒变回一根冰淇淋。（食品板）

一周美业新动向

1、鹿晗成为宝诗龙品牌代言人

七夕将至，Boucheron 宝诗龙官宣全新品牌代言人鹿晗，二者共同解锁心动时刻，演绎世家珠宝，展现多面风格。 [ SocialBeta 报道 ]

2、法国欧珑 × 上官喆推出联名「爱翼香水夹」

七夕将至，法国欧珑携手时装设计师上官喆推出联名「爱翼香水夹」，并在天猫潮 LIVE 联合首发。据悉，「爱翼香水夹」是上官喆为赤霞橘光爱翼限量版香水所定制，大小恰好可以固定于香水瓶上，一开一合间，如同羽翼翩翩。此外，还能用于装点书页、花束、包袋、发间等。（SocialBeta）

3、李易峰成为巴黎欧莱雅护肤代言人

巴黎欧莱雅官宣李易峰为护肤代言人，二者携手天猫超级品牌日共同带来主打美白的新品「欧莱雅注白瓶」。随后，李易峰通过一支短片，发起「倒计时 24 小时帮助李易峰完成返白挑战」，邀请网友参与互动，为其想办法「逆转黑暗」。欧莱雅注白瓶希望以此呈现「24 小时源头抗氧断黑」的特点。（SocailBeta）

4、AOEO 官宣金靖为品牌首位代言人

近日，新锐国货护肤品牌 AOEO 官宣金靖成为品牌首位宝藏美肌代言人，金靖身上真实、纯粹、治愈的性格特质与 AOEO 一直以来所倡导的品牌理念不谋而合——「纯粹配方，只给肌肤想要的」。

5、Vans 携手 Liberaiders 重构安纳海姆系列

Vans 首次联合国人梅咏主理的日本街头品牌 Liberaiders 推出全新联名系列。Liberaiders 主理人梅咏自 90 年代初接触街头文化，周游世界各地的同时，通过摄影记录灵感并将其融入设计中。词次推出的联名系列，将传统美式与多元文化的碰撞融合，重构安纳海姆系列，用 Classic Slip-On 98DX 与 Authentic 44DX 鞋款，呈现与众不同的街头文化精神。该联名系列还在半透明鞋底加入「DESTINATION UNKNOWN」。

此外，为纪念首次和 Vans 的联名合作，Liberaiders 推出 World Tour 限定系列，以乐队巡演 Tee 的形式呈现自品牌成立至今走过的九个国家和地区。（SocialBeta）

6、完美日记推出「综合理容男士系列」

完美日记近日推出定位专业时尚的综合理容男士系列，该系列包含男士焕颜霜、男士护唇膏和男士保湿护肤套组，为了帮助男士们更好地使用产品，完美日记还拍摄了使用教程。此外，完美日记邀请到合作伙伴中国体操队，借运动员们上场前的细致准备和上场后的全力以赴、干净利落演绎「让真实，更出色」的系列理念。（SocialBeta）

7、纪梵希推出七夕礼盒

七夕即将到来，纪梵希联合京东小魔方推出「七夕粉恋唇妆礼盒」。用红丝绒打造浓郁复古感，「七夕粉恋唇妆礼盒」由一支纪梵希仙雾粉丝绒与一支红丝绒组成，呈现复古先锋的「红粉爱恋」。（SocialBeta）

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